Кеворков Владимир Владимирович профессионально работает в сфере маркетинга и рекламы с 1980 года.
С 1989 по 1992 год член правления Ассоциации рекламных работников СССР.
Автор книг: "Слоган"("РИП-Холдинг", М., 2003 г.), "Практический маркетинг. Рабочая тетрадь Руководителя" (СПбРФПК, "Дельта", 2001г.) и
руководитель авторского коллектива Учебно-методического пособия "Политика и практика маркетинга" (ИСАРП, "Бизнес-Тезаурус", М., 1998, 1999г.), "Маркетинг: регламент бизнес-процесса" ("РИП-Холдинг", М., 2003 г.).
Профессиональный консультант в сфере менеджмента, маркетинга, рекламы, PR, Direct-marketing и Sale promotions. Имеет опыт проведения самостоятельных маркетинговых исследований рынка, организации работы в сфере маркетинга на предприятиях различных отраслей, разработчик творческих концепций результативных рекламных кампаний.
E-mail:
Дорогие рекламисты и рекламодатели, коллеги и друзья!
В предлагаемой Вашему вниманию подборке мне, прежде всего, хотелось показать всем, кому интересна эта тема, как многогранна и не проста задача создания эффективного рекламного текста и девиза, и каких вершин можно порой добиться, если подойти к ее решению с позиций творчества.
Представленная подборка ни в коем случае не претендует на полноту всего известного и уж тем более всего лучшего. Просто это часть из моей коллекции, в которой, естественно, не все примеры равнозначны. Но, как мне кажется, наличие отдельных проходных девизов с подлинными шедеврами в подборке только оттеняет последние.
В большинстве случаев в примерах умышленно не указаны наименования фирм-производителей, но это не означает, что они не принадлежат или, точнее говоря, не используются в рекламе конкретно кем-то из них.
В заключении я хочу выразить надежду, что ни коллеги, ни рекламодатели не воспримут эту подборку неким подобием сборника школьных сочинений, а будут в хорошем смысле черпать свое вдохновение, анализируя чужой опыт.
Творческих успехов Вам, коллеги!
Владимир Кеворков.
Авторская подборка рекламных слоганов и текстов из отечественной и зарубежной практики.
Вы, вероятно, слышали, что во времена антич-
ности после речи Цицерона люди восклицали:
"Как хорошо он говорит!". А после речи
Демосфена народ требовал: "Веди нас в бой!".
Э. Стивенсон.
Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова -"боевой клич" -очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.
В.В. КЕВОРКОВ "СЛОГАН"
КОНСУЛЬТАЦИОННЫЕ УСЛУГИ